В Континентальной хоккейной лиге завершился шестой сезон, победителем которого стал магнитогорский «Металлург». Чемпионом же по посещаемости стал самый богатый клуб лиги - питерский СКА. Болельщики «армейцев» раз за разом практически полностью заполняли «Ледовый», вернув клубу первенство в этом показателе спустя три года.
Питерский клуб благодаря грамотной работе маркетинговой службы и подписанию хоккейных звёзд, включая Илью Ковальчука , сумел подняться на третье место среди самых посещаемых команд Старого Света, уступая лишь швейцарскому «Берну» и немецкому «Айсбэрену». На игры СКА в среднем приходило 12 133 зрителя, что составляет 97% от общей вместимости «Ледового».
Бессменный лидер последних трёх лет - минское «Динамо», из-за низких спортивных результатов команды лишился практически трети своих болельщиков, но даже при этом сохранил за собой второе место в рейтинге средней посещаемости, правда, с худшим в топ-10 показателем заполняемости домашней арены (70,5%).
Остаются преданными своему клубу, который является одним из самых бедных в , болельщики в Братиславе. На матчи «Слована» приходило в среднем 10 013 зрителей, заполнявшие «Словнафт Арену» на впечатляющие 99,6%.
Отметим также присутствие в топ-10 новичка лиги - хорватского «Медвешчака». Во многом благодаря неистовой поддержке своих болельщиков клуб из Загреба сумел пробиться в плей-офф в свой дебютный сезон. Значительно увеличилась посещаемость на домашних матчах рижского «Динамо», которое провело один из лучших сезонов в (+1707 зрителей на каждом матче). Также вырос зрительский интерес в Уфе и Новосибирске, где «Салават Юлаев» и «Сибирь» регулярно радовали болельщиков спортивными результатами.
Что касается главного аутсайдера шестого сезона по посещаемости, то им стал новокузнецкий «Металлург». Ко всем существующим проблемам «Кузни» добавилось ещё и безразличие своих болельщиков. Домашняя арена «Металлурга», построенная многие десятилетия тому назад, заполнялась лишь на треть! В среднем 2760 зрителей можно было наблюдать на домашних матчах команды.
На второе место с конца опустилась не избалованная зрительским вниманием «Югра». В этом сезоне ханты-мансийский клуб прочно обосновался в роли аутсайдера лиги и зритель отреагировал незамедлительно - в среднем на матчи команды стало ходить на 500 болельщиков меньше. В итоге «Югра» стала второй командой, которая не сумела перебраться за отметку в 3000 зрителей на матче.
Традиционно в списке худших находятся московские ЦСКА и «Спартак» со своими древними аренами и низким зрительским интересом. В этом сезоне ЦСКА, несмотря на внушительные траты на игроков, потерял в посещаемости (-313 чел/матч), а вот «Спартак», оставшийся посреди сезона без денег и обновивший антирекорд (19 поражений подряд), наоборот прибавил (+335 чел/матч).
Сменивший летом Чехов на Подольск «Витязь» покинул последнюю строчку рейтинга посещаемости, но
поднялся лишь на три позиции. В Подольске на игры команды стало ходить почти на тысячу зрителей больше.
Снова в антирейтинг попал один из самых успешных клубов последнего сезона - «Барыс». Чтобы лицезреть регулярные победы подопечных Ари-Пекки Селина , домашняя арена команды заполнялась на 91,7%. Проблема в том, что дворец спорта «Казахстан» вмещает лишь 4070 зрителей. По этой же причине в антирейтинге можно наблюдать ещё один нероссийский клуб - «Донбасс». Несмотря на заполняемость в 94,1%, донецкий клуб занял девятое место с конца по среднему количеству зрителей на матче.
Неприятно удивили руководство клуба болельщики в Нижнем Новгороде, которые, несмотря на довольно успешный сезон для «Торпедо», заполняли арену лишь на две трети. Падение посещаемости по сравнению с прошлым сезоном составило составило более 1500 зрителей за матч. Как итог шестое место в антирейтинге посещаемости в . Учитывая, что в городе вскоре появится новая более вместительная арена, руководству «Торпедо» нужно серьёзно подумать, как в будущем её заполнять.
Ещё одно падение посещаемости зафиксировано в Череповце, где после ухода Андрея Назарова не сумели создать конкурентоспособную команду. Череповецкий клуб слишком рано смирился с непопадание в плей-офф, а решить эту задачу одной молодёжью оказалось нереально. Низкие спортивные результаты отпугнули и часть зрителей (-682 чел/матч).
Ну и главным разочарованием рейтинга является двукратный обладатель Кубка Гагарина казанский «Ак Барс». Уход многолетних лидеров команды Алексея Морозова и Даниса Зарипова , а также крайне незрелищный стиль игры лишил «барсов» ещё почти тысячи зрителей. Остаётся только надеяться, что возвращение в клуб Зинэтулы Билялетдинова сможет вернуть болельщиков на трибуны. А пока у «Ак Барса» второй с конца показатель заполняемости арены в - 42,6%.
Напоследок сравним посещаемость в с другими европейскими лигами. По средней посещаемости Континентальная хоккейная лига заняла четвёртое место в Европе со средним показателем 5812 зрителей на матче. Самым посещаемым снова стал чемпионат Швейцарии (6872), второе место заняла немецкая DEL (6343), третье - Шведская хоккейная лига (5978). В десятку самым посещаемых клубов Европы вошли лишь СКА и минское «Динамо». Отметим, что годом ранее в топ-10 также находился ярославский «Локомотив».
Этот сезон КХЛ уже 10-й, юбилейный. Более того, он олимпийский. В идеальном мире интерес к хоккею должен подняться на максимальный уровень, ТВ-рейтинги – зашкаливать, а в каждом городе выстраиваться огромные очереди за билетами. В реальности всё совсем иначе. Кажется, что далеко не везде заметили начало нового хоккейного сезона. Вместе с «летним хоккеем» – зрелищем весьма специфическим - к нам пришла и летняя посещаемость, которая точно не красит лигу.
Минск по-прежнему впереди, Новосибирск держит марку
Городов, где всё в порядке с интересом к хоккею, на поверку оказалось совсем немного. Аншлаг на первый домашний матч собрал челябинский «Трактор». Традиционно заполнен дворец в Новосибирске. Два матча «Сибири» собрали аншлаги, а игра с рижским «Динамо» недобрала всего-то пару сотен человек. Как и все прошлые сезоны, локомотивом посещаемости в КХЛ является минское «Динамо». Правда, после того как при 13 тысячах зрителей подопечные Горди Дуайера получили 1:6 от «Йокерита», трибуны местной арены заметно поредели.
Новосибирск - номер один? Выбираем самый хоккейный город в КХЛ
Дмитрий Квартальнов заявил, что у «Сибири» самая сильная поддержка в КХЛ. Но многие с ним наверняка не согласны.
На уровне 5-6 тысяч человек держится посещаемость первых матчей магнитогорского «Металлурга». Это на тысячу-полторы меньше, чем в прошлом сезоне. Видимо, болельщиков «сталеваров» отпугнули перемены в межсезонье и провал на мемориале Ромазана. Интересно проследить, как изменится посещаемость вице-чемпионов, если они будут терпеть такие поражения, как от «Автомобилиста». На этом же уровне держится посещаемость и «Барыса» в первых домашних играх чемпионата.
Наблюдая за трибунами «Арены-Югра» по телекартинке, закрадываются сомнения в том, что цифры в протоколе соответствуют реальной посещаемости.
Если брать абсолютные цифры, то всё неплохо у «газпромовских» команд. Но что, если сравнить их с показателями прошлых лет? Петербуржцы приучили нас к тому, что Ледовый заполняется даже на играх с аутсайдерами. В Северной столице ходят не на соперников, а на свою команду, благо звёзд-приманок в составе СКА хватает. Однако в первой домашней серии нового сезона чемпионы не смогли собрать и 11 тысяч на играх со «Слованом» и «Йокеритом». Нонсенс для хоккейного Петербурга, особенно учитывая, что игры с клубом из Хельсинки пытаются преподносить как дерби.
Не было пока аншлагов и в Омске. 8970 человек на первой игре сезона – добротный результат, особенно если учесть, что соперником было рижское «Динамо». Да только две последующие встречи, в том числе с более статусным «Торпедо», не собрали такой аудитории. Бытует мнение, что причиной тому взыскательный вкус омской публики, которая не принимает прагматичный хоккей Андрея Скабелки , но если даже при победном результате на «Авангард» не собирается полная арена, то что будет, когда «ястребы» начнут буксовать?
Посещаемость КХЛ. Кто тянет лигу вниз, а на кого нужно равняться?
Средняя посещаемость игр регулярного чемпионата КХЛ снижается второй год подряд. Разбираемся, в чём причина падения зрительского интереса.
В Нижнекамске не хотят платить, а «Ак Барсу» мешает футбол
Эти примеры, несмотря на небольшое падение, скорее положительные. Есть города, где ситуация куда более плачевная. В Казани подобрался состав, способный замахнуться на финал Кубка Гагарина, а яркие новички во главе с легендарным Андреем Марковым должны были привлечь болельщиков на трибуны. Вместо этого 4640 человек на матче с «Адмиралом» - настоящий провал для спортивной столицы России. Кто-то объясняет это тем, что одновременно в Казани проходил матч «Рубин» - «Тосно», но неужели аудитории хоккея и футбола настолько сильно пересекаются, а в городе-миллионнке не нашлось восьми тысяч зрителей, желающих прийти на второй матч сезона?
Ситуация в Казани – жирный минус составителям календарей, которые не учли интересов простых людей. Причём больше претензий именно к работникам КХЛ, так как хоккейный календарь появился позже футбольного. Понято, что всего предусмотреть невозможно и составители календаря опирались прежде всего на занятость арен, но не замечать главного конкурента в борьбе за зрителя – это по меньшей мере наивно. В дальнейшем, правда, подобные ситуации могут возникать уже по вине руководства РФПЛ, так как у предстоящих матчей Премьер-лиги нет точных дат.
В Нижнекамске больше не раздают халявные билеты работникам завода, что показало истинную популярность хоккея в городе.
Если в Татарстане имеются более-менее объективные причины низкой посещаемости, то ситуация в Башкирии попросту необъяснима. «Салават Юлаев» проделал качественную работу на трансферном рынке, пригласил одного из сильнейших тренеров Европы и не должен был разочаровать болельщиков в межсезонье, но в ответ получил катастрофическую посещаемость. После 5558 зрителей на матче-открытии с «Адмиралом» на игру с «Амуром» пришло 5014 человек - это новый антирекорд посещаемости домашних матчей «Салавата». Прежде наихудший результат составлял 5132. Неужели в Уфе охладели к хоккею? Остаётся надеяться, что с приездом более маститых соперников ситуация хоть немного изменится к лучшему.
Ну а главное разочарование старта сезона – это Нижнекамск. Андрей Назаров за короткий срок сколотил молодую и дерзкую команду, которая играет в искренний хоккей. «Нефтехимик» выиграли два предсезонных турнира, сделав лучшую рекламу перед стартом сезона. Руководители клуба провели ребрендинг, в результате которого нижнекамцы перевоплотились в «волков». Казалось бы, что ещё нужно местным болельщикам, чей безликий клуб наконец-то обрёл своё лицо? Но вместо ожидаемых аншлагов – полупустые трибуны и антирекорд посещаемости клуба за всё время выступления в КХЛ, установленный в матче с «Адмиралом». 1523 человека – это число, за которое должно быть стыдно даже команде Высшей лиги.
4640 человек на матче с «Адмиралом» - настоящий провал для спортивной столицы России.
То, что после ребрендинга посещаемость «Нефтехимика» рухнула вдвое, можно было бы объяснить неприятием нового стиля команды. Мол, местные ортодоксальные болельщики выступают за традиционный логотип и, скажем, не приемлют красный цвет, появившийся на форме. В действительности же падение посещаемости связано с отказом от бесплатных билетов. В Нижнекамске больше не раздают халявные квитки работникам завода, что показало истинную популярность хоккея в городе. Боссы «Нефтехимика» пошли на совершенно правильный, но одновременно рискованный шаг. На то, чтобы приучить нижнекамцев платить за зрелище, могут уйти годы.
После трети регулярного чемпионата средняя посещаемость матчей упала ниже отметки в 6000 зрителей. Впервые за время существования лиги снижение зрительского интереса продолжается больше сезона, а заполняемость стадионов снизилась до 74 процентов. "СЭ" разбирается в причинах произошедшего.
БЕЗ ФЛУКТУАЦИЙ
К 22 октября средняя посещаемость матчей КХЛ составляет 5975 человек, а средняя заполняемость стадионов - 74,4 процента. При этом в сезоне 2014/15, рекордном для турнира, показатели были существенно выше - 6423 зрителя и 80,6 процента соответственно.
Скажете, что там лишние 500-1000 человек, когда крупнейшие мировые лиги оперируют цифрами в десятки тысяч зрителей, а , пусть и лимитированная размером крытых арен, опережает все европейские чемпионаты по среднему показателю посещаемости почти в три раза?
Да, для какой-то лиги нынешнее падение (448 человек по сравнению с сезоном 2014/15) было бы всего лишь флуктуацией, но не для КХЛ , для которой эти зрители составляют больше 7 процентов. Не стоит забывать, что в российском хоккее нет типичных факторов, способных сильно обрушить интерес болельщиков и свойственных нашему футболу - погода, попадание команды в еврокубки или буйства фанатов, приводящие к закрытию секторов. Единственная причина, которая может вызвать резкое и при этом предсказуемое изменение посещаемости - переезда клуба на новую, чаще всего куда более вместительную арену.
Что же произошло? Почему посещаемость КХЛ перестала расти и начала падать? Ведь до сезона 2014/15 она почти непрерывно, за исключением одного года, увеличивалась, причем довольно серьезными рывками - иногда и по 200-300 человек за один регулярный чемпионат.
Есть одна очевидная причина, которая всегда влияет на цифры в начале турнира - сезонная. В сентябре-октябре традиционно на хоккей ходят чуть хуже, чем в ноябре и зимой, и что бы ни случилось, по ходу сезона посещаемость растет, на финише регулярки достигая максимальных цифр. Несчастный август, которым не раз и не два уже "пнули" составителей календаря (мол, кому летом нужен зимний вид спорта), к слову, тут мало на что влияет - разрыва с сентябрем не чувствовалось и в этом году, а в прошлом августе показатель в последнем месяце лета и вовсе был рекордным - почти 7000 человек! Кубок мира как отвлекающий от КХЛ аргумент, что интересно, тоже не работает - в течение недели со старта турнира вплоть до вылета сборной России в полуфинале посещаемость нашей лиги составила 6194 человек.
Болельщики СКА. Фото Александр ФЕДОРОВ, "СЭ"
ПОСЕЩАЕМОСТЬ КХЛ ПО СЕЗОНАМ
"КУНЬЛУНЬ"
Другие причины падения куда более конкретны и привязаны к отдельным клубам. Например, . 1237, 1182, 834, 822, 550 - все это слабые показатели посещаемости для ВХЛ, а для КХЛ иначе, как кошмарными, их не назовешь. В истории лиги бывали неприятные случаи - так, московский "Спартак" как-то недобрал даже до тысячи болельщиков, за что стал объектом насмешек до конца сезона. Но одно дело, когда зрители не приходят, совсем другое - когда их нет как класса. Переезд "Куньлуня" , который и отличился антирекордом КХЛ в 550 человек, из Пекина в Шанхай из-за занятости столичного дворца, обернулся настоящей катастрофой. И теперь гадай вплоть до возвращения команды на основную арену - то ли это именно в Шанхае так непопулярен хоккей, то ли, наоборот, игра в Пекине собрала почти 8000 болельщиков лишь потому, что она была первой и исторической.
Если исключить "Куньлунь" из расчетов - посещаемость КХЛ вырастет до 6090 зрителей, то есть больше, чем на 100 человек! Повторюсь: до обратного переезда в Пекин кричать "все пропало, китайцы не нужны лиге!", наверное, рано. Да и например, лучший по посещаемости клуб КХЛ, не всегда выступало на шикарной "Минск-Арене" и не собирало аншлагов на своем маленьком стареньком трехтысячнике. Огромного прогресса можно достичь - но для этого необходима хоть какая-то база. И вот тут закрадываются опасения: о реальном интересе китайцев к хоккею мы пока не знаем ровным счетом ничего.
Болельщики "Спартака". Фото Александр ФЕДОРОВ, "СЭ"
ЭФФЕКТ НОВИЗНЫ
Кто из клубов КХЛ обвалился по посещаемости больше всех за два последних сезона (с регулярного чемпионата-2014/15)? (-2604 человека), (-1733), (-1653), (-1517). Что объединяет все эти клубы, за исключением динамовцев, которые своей нынешней игрой и результатами распугали чуть ли не всех рижских болельщиков (на вчерашний матч против "Сочи" , правда, собралась внушительная аудитория почти в 7 тысяч зрителей)? Все они дебютировали (или вернулись в случае "Лады" ) в КХЛ в том рекордном сезоне-2014/15. И неизбежно заинтересовали публику - новым видом спорта (Сочи), новой лигой (Хельсинки) или переходом в высший дивизион (Тольятти). Но часть этих зрителей, заманенных на трибуны эффектом новизны, вкусив радости похода на хоккей, бросились за новыми увлечениями - а вот на хоккей они больше не ходят.
Похожая ситуация сложилась и с двумя крупными 12-тысячниками, открытыми в прошлом году. в сезоне-2015/16 пробило невероятную для Москвы отметку в семь тысяч зрителей - а в нынешнем сентябре недобрало и трех тысяч на матче с . не блистал аншлагами на новой арене и год назад, но сейчас совсем сдал - может, не хватает на льду ?
ПОСЕЩАЕМОСТЬ КЛУБОВ КХЛ
|
Клуб |
Вместимость |
Заполняемость |
Разница* |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Болельщики московского "Динамо". Фото Алексей ИВАНОВ, "СЭ" КОМУ НУЖНЫ НОВЫЕ СТАДИОНЫ? Самый оптимистичный вариант на следующие два-три года - вернуть посещаемость на уровень двухлетней давности, а дальше преградой станет естественный ограничитель в виде вместимости арен и отсутствия серьезного интереса к хоккею в некоторых регионах. С последней проблемой, бороться, конечно, нужно - но "аутсайдеры" в этой отрасли были и будут, ничего тут не поделаешь. Поэтому чуть важнее другой вопрос - кто в КХЛ мог бы "усилиться" КХЛ более крупным дворцом? Справедливые разговоры о том, что в лиге стало меньше звезд (и вот поэтому и зрители стали похуже ходить) логичны, как кажется, лишь в применении к одной команде - ЦСКА . Был , и устаревший во всех смыслах дворец армейцев добирал лишних 500-600 человек. Сейчас москвичи вернулись к привычным "трем тысячам с небольшим" и вряд ли куда-то с этой точки в ближайшем будущем сдвинутся - если не упадут результаты. Новая арена нужна ЦСКА как воздух, а вот разговоры "в Москве и так много команд, хватило бы одной" здесь не актуальны. То, что в городе, в котором живет как минимум 12-15 миллионов человек, не находится и двадцати тысяч зрителей, чтобы заполнить арены всех трех клубов - это проблема самих клубов, но никак не данность, с которой надо мириться. Из остальных команд я бы выделил три, которые уперлись в потолок вместимости своих арен: СКА , "Торпедо" и "Сибирь" . С последними все понятно - уже два сезона они остаются единственным клубом, который собирает аншлаги на каждом матче, и если МЧМ-2023 таки доедет до Новосибирска, что сделает необходимым строительство нового стадиона, то "Сибирь" легко рванет до 10-12 тысяч (ну или сколько будет вмещать арена). У "Торпедо" похожий случай: большой город, несовременный небольшой дворец, при этом команду в Нижнем Новгороде очень любят, да и играет она здорово. Проблема в том, что проект арены откладывается все в более дальний ящик, хотя существует на бумаге уже несколько лет. Ну и наконец, самый посещаемый клуб России - СКА . Который и так выступает на одном из лучших стадионов страны, но раз в плане состава питерцев совершенству нет предела, почему бы не подумать и о дворце, который не уступит по "начинке" и вместимости энхаэловским - скажем, тысяч на двадцать? НХЛ на данный момент недостижима для нашей лиги, но если с чего-то начинать, так именно с арен - и может в другой обстановке и хоккеисты сто раз подумают, стоит ли им отправляться за океан. В материале использованы данные с официального сайта КХЛ и сайта sport.business-gazeta.ru. |
КХЛ - как тонущая шлюпка. Оставшиеся на борту едва залатают одну дыру, как вода начинает заливаться в другую. На минувшей неделе лучшая лига Европы страдала из-за антирекордов посещаемости.
На картошку или сбор лакрицы
По итогам прошлого сезона одним из своих достижений лига преподнесла зимнюю классику в Хельсинки. И эксперимент удался, и рекорд посещаемости КХЛ обновили - посмотреть хоккей в парк Кайсаниеми пришли 17 645 зрителя.
В этом сезоне есть шанс обновить исторический минимум - 1420 зрителей на матче «Куньлуня» и тоже, кстати, в прошлом сезоне. Сильнее всех пока «старается» «Адмирал» - 2446 болельщиков на матче с рижским «Динамо» (2:3 п.б.). С дальневосточниками все понятно. В такой же ситуации летом оказался мадридский «Реал», который после ухода в «Ювентус» Криштиану Роналду в первом же матче установил антирекорд по количеству пришедших на «Сантьяго Бернабеу» болельщиков за последние 9 лет. В «Адмирале» даже аналога звездного португальца не было, но массовый побег классных хоккеистов в клубы, где им точно будут платить зарплату, бесследно не прошел. Да и сама атмосфера финансовых неурядиц явно не способствует привлечению зрителей на трибуны.
Только вот не один «Адмирал» (или «Амур») в этом сезоне ставит антирекорды посещаемости. В рядок затесался и прошлогодний отличник «Йокерит». Разгром «Трактора» увидели 7186 зрителей - меньше на «джокеров» в КХЛ не приходило еще ни разу. Конечно, в целом по меркам лиги эти цифры все еще остаются внушительными, а до абсолютного подвала - 5641 зритель в последнем матче «Йокерита» перед переездом в КХЛ - достаточно далеко. Но почему вдруг в Финляндии наблюдается такая нестабильность в посещаемости, да еще и в период, когда «Йокерит» наряду с «Автомобилистом» пребывал в статусе промежуточно лучшего клуба КХЛ?
И ведь не скажешь, что у людей последний шанс съездить на дачу и все же выкопать картошку. Разве что массовые выезды на сбор корня лакрицы могли бы стать локальным оправданием жителям Хельсинки, но подобных выездов в финны не практикуют.
ФНЛ популярнее НХЛ
«Йокерит» вообще при помощи пары цифр ниже 7000 серьезно сломал шаблон. Когда заполняться перестал даже Ледовый в Петербурге и голову над посещаемостью начинают ломать в Казани и Уфе, можно было бы искать причину, например, в успехе сборной России по футболу на домашнем ЧМ, после которого и на матчах ФНЛ бывало больше зрителей, чем на стадионах Национальной хоккейной лиги. Однако финны-то тут при чем?
Похоже, в городах, получивших заветный билет в КХЛ, постепенно пресытились хоккеем, и теперь лиге предстоит борьба не только с высокими зарплатами игроков. Ведь получается же у проигравшей 10 матчей подряд «Сибири» забивать 65-летний стадион почти на каждом матче «регулярки», значит, и остальные могут.
Рецепты, при помощи которых руководство лиги или клубов будут возвращать людей на стадион, неизвестны. Ну начнут с более доступной билетной политики и хот-догов повкуснее. А дальше что? Овертаймами три-на-три болельщиков уже не развлечь, а полезность новой системы начисления очков станет понятна лишь к концу сезона. Начинать сезон в сентябре после трехлетней практики раннего старта чемпионата, похоже, уже не помогло. Глядишь, так клубы окончательно скатятся к бесплатному распространению билетов.
И в этом нет ничего плохого - популяризация хоккея доступными методами, как завещали на самом верху государства. Главное потом не скатиться в маркетинг российских футбольных клубов: одной рукой раздавать бесплатные билеты, а другой - тыкать пальцем в рекордную посещаемость. Заинтересованного и платежеспособного зрителя на арены КХЛ тоже надо возвращать.
СЭ" продолжает подводить статистические итоги семи сезонов КХЛ. На очереди — посещаемость лиги: сравнение с футбольным чемпионатом, лидеры и аутсайдеры по зрительскому интересу и прогнозы на следующий год.
РОССИЙСКИЙ ВИД СПОРТА № 1
Вечный вопрос — что стоит называть национальным российским видом спорта? Игру миллионов футбол, получающую максимальное внимание отечественных СМИ, или куда более успешный на международном уровне хоккей, где любое место, кроме первого, считается как минимум неудачей? А кто-то вспомнит и про легкий для восприятия даже далеким от спорта обывателем биатлон, который обрел в последнее десятилетие в нашей стране невиданную до того популярность. Но все это лирика. Спорить можно до посинения, но как измерить искомые данные? Доказательства одной стороны всегда упрутся в не менее весомые аргументы другой.
Однако реально ответить на другой, не менее существенный вопрос. Какой внутренний чемпионат можно назвать российским спортивным турниром № 1? Здесь все нужные данные лежат на поверхности — надо их лишь сосчитать. Посещаемость лиг и будет главным инструментом для сравнения. Как может показаться со стороны, а что здесь сравнивать? Футбольные стадионы намного больше по вместимости, и ни один хоккейный матч не может ни при каких раскладах собрать несколько десятков тысяч зрителей. Если его, конечно, не провести на тех же футбольных аренах. Но не все так просто.
В конце нулевых в российском спорте произошло два события. Одно из них, создание КХЛ, стало по-настоящему эпохальным — с этим вряд ли кто будет спорить вне зависимости от того, позитивно ли оценивать его последствия или нет. Другое — назовем его просто важным — произошло в ноябре 2007 года: президентом РФПЛ был избран Сергей Прядкин. Прошедший до того сезон, который завершился первой в истории российских чемпионатов победой« Зенита», стал рекордным по средней посещаемости(13 115 человек за матч) и общему показателю(3,147 млн человек) — больше только у переходного турнира в 2011 — 2012 годах, когда первенство длилось полтора года.
В хоккее суммарные цифры были больше: матчи первого регулярного чемпионата КХЛ сезона 2008/09 посетило 3,438 млн человек. Однако тогда единственной причиной преимущества, пусть и небольшого, был более чем двукратный разрыв в количестве самых игр. Средняя же посещаемость проигрывала футбольной очень серьезно: 5117 человек против 12 914. В эти годы в российском спорте появилось очень много денег. Немало их было и до этого, но впервые в футболе отечественные клубы получили возможность массово подписывать дорогостоящих легионеров, а в хоккее приглашение энхаэловских игроков перестало быть несбыточной мечтой.
Фото photo. khl.ru
Прошло семь лет. Денежные потоки что в футболе, что в хоккее все это время непрестанно увеличивались, слегка обрубившись лишь с падением курса рубля. Но пути двух ведущих спортивных российских лиг разошлись. Сезон 2014/15 по посещаемости стал в КХЛ рекордным. Матчи хоккейного регулярного чемпионата в общей сложности посетило 5,395 млн человек(а считая плей-офф, больше 6 миллионов) при среднем показателе в 6423 зрителя за игру. В футболе же также не обошлось без рекорда, но уже со знаком« минус»: всего лишь 2,436 млн в общем и 10 151 человек в среднем за матч. От падения за катастрофическую десятитысячную отметку российскую лигу спасло завершение чемпионата — показатель стремительно падал с каждым новым весенним туром.
Вы справедливо можете заметить, что футбольный показатель- то все равно больше, а общий, как уже отмечалось, вроде как нивелируется преимуществом хоккейной лиги в количестве команд и матчей. Но так ли это на самом деле?
ПОСЕЩАЕМОСТЬ КХЛ И РФПЛ(СЕЗОНЫ 2008 — 2015)
|
Сезон |
КХЛ |
КХЛ |
РФПЛ |
РФПЛ |
|
2008/09(2008) |
||||
|
2009/10(2009) |
||||
|
2010/11(2010) |
||||
В сезоне 2011/12 в РФПЛ был полуторагодовой переходный чемпионат, поменявший систему проведения с «весна — осень» на «осень — весна». Среди матчей КХЛ учитываются только игры регулярного чемпионата.
ТАК ЛИ ВАЖНО КОЛИЧЕСТВО МАТЧЕЙ?
В хоккее в два раза больше игр — 60 против 30. Однако представьте, что было, если бы матчи РФПЛ проводились бы по два-три раза в неделю и постоянно выпадали на будние дни? Даже редкая для футбольного календаря пара домашних встреч в течение одной недели повсеместно заканчивается явным снижением интереса к одной из этих игр. При этом в футболе как минимум треть матчей проводится против кассовых соперников, да и не стоит забывать, что судьба турнира именно в гладком первенстве. Каждая игра против принципиального соперника обладает почти кубковой значимостью. В хоккее регулярка влияет лишь на сетку плей-офф, и даже удивительное решение год назад о присуждении звания чемпиона по итогам именно регулярного чемпионата престижность первого этапа повысило не особо. Но интересу зрителей это никак не мешает. А ведь при сравнении мы не учитывали матчи плей-офф. В сезоне 2014/15 средняя посещаемость Кубка Гагарина также достигла рекордных показателей — 8388 за игру. Уже не так и далеко от футбола, не так ведь?
При этом, несмотря на куда меньшее число матчей, поход на более значимые в турнирном плане футбольные баталии во многих городах, особенно в провинции, обходится куда дешевле. Например, в Екатеринбурге цены на билеты на встречи« Урала» в нынешнем сезоне варьируются от 100 до 1000 рублей, а вот клуба« Автомобилист» — от 450 до 1800 рублей! Но и дороговизна хоккейных болельщиков не смущает.
Фото Игорь ЗОЛОТАРЕВ
Наконец, самое главное. Футбольные стадионы банально больше по вместимости, причем почти в три раза — в среднем по чемпионату арены вмещают по 23 тысячи зрителей против восьми хоккейных. При этом ни у одного клуба РФПЛ показатель заполняемости трибун не превысил хотя бы 70 процентов, а средний и вовсе близок к жалким 40. В хоккее все по-другому — 80 процентов в регулярке и почти 94 в Кубке Гагарина! Даже в осмеянном многими Кубке Надежды для неудачников гладкого чемпионата, который проводился в сезонах 2012/13 и 2013/14, заполняемость составляла более 46 процентов. По факту лишь отсутствие лишних мест сдерживает часть клубов от резкого прироста посещаемости.
Возьмем, например, Санкт-Петербург. Еще несколько лет назад исключительно футбольный город, где была лишь одна обожаемая всеми команда. На воскресный матч« Зенита» с «Динамо», одним из самых принципиальных соперников, пришло 16 577 человек — далековато до аншлага. В минувшем сезоне обладатель Кубка Гагарина СКА провел 41 матч, включая игры плей-офф, а средняя посещаемость составила более 12 тысяч человек. Не обогнали ли бы армейцы« Зенит», будь их арена почти в два раза больше по вместимости, как« Петровский»? Сомневаюсь, что им бы кто-то мог помешать это сделать.
Не стоит забывать, и что число команд(28 в КХЛ, включая 22 российские против 16 в РФПЛ) не только увеличивает количество матчей, но и расширяет в лиге прослойку середняков и аутсайдеров и неминуемо ведет к появлению непопулярных клубов и нехоккейных городов. Неизбежно, что при наличии почти трех десятков команд интерес к виду спорта будет не везде одинаково высоким. Разовое появление в РФПЛ« Уфы», «Мордовии» и «Торпедо» в плане посещаемости привело к печальным последствиям. А если добавить еще десяток клубов из первого дивизиона?
ПОЧЕМУ КХЛ ОБГОНЯЕТ РФПЛ?
Все эти особенности футбольного и хоккейного хозяйства заставляют ключевым показателем считать именно общее число зрителей, посетивших матчи чемпионатов. И даже если на секунду забыть об огромном разрыве в пользу КХЛ, нельзя не задаться вопросом о тенденции. Почему за последние семь лет одна лига росла, а другая падала вниз?
При всей схожести во многих вещах в одном аспекте футбольный и хоккейный чемпионаты совершенно не близки — в источниках развития. В футболе уже давно лигу вперед толкают отдельные клубы: ЦСКА, ставший исключительным примером грамотной трансферной политики, «Краснодар», тихо, но неуклонно шаг за шагом двигающийся к званию нового российского гранда. В хоккее на передовой прогресса с самого начала была сама лига, в меру возможностей заставлявшая своих участников переходить на новый уровень. Получилось, конечно, не с каждым клубом. Но все познается в сравнении.
В КХЛ невозможна ситуация, когда команда проводит большую часть домашних матчей чемпионата вне родного города или на стадионе, который находится на тренировочной базе — этот клуб бы просто не допустили к участию в турнире. Многие сетуют на закрытость лиги, ставя в приоритет спортивный принцип, но всем ли понравились разъезды« Уфы» в Саранск и Пермь?
Фото Татьяна ДОРОГУТИНА
В КХЛ болельщики не устраивают битвы на трибунах и не скандируют расистские кричалки, хотя в лиге также есть темнокожие спортсмены. Не нужно опасаться каждого следующего игрового дня, ожидая очередного« дела Фримпонга». Однако даже если бы случился какой-то скандал, сложно представить, чтоб в КХЛ случился матч без зрителей — такие меры в современной спортивной лиге давно ушли в прошлое.
Как ни чрезмерно пафосно звучали слова первых руководителей КХЛ о соперничестве с НХЛ, в них виделась конкретная цель — совершенствование клубного хоккея в стране. И ведь за последнее десятилетие посещаемость снизилась не только в футболе — показатели некогда весьма популярных баскетбола и хоккея с мячом также упали до небывало низких величин. В хоккее все наоборот — значит, многое действительно было сделано правильно. И теперь уже так и не скажешь однозначно, что в России стоит называть видом спорта номер один.
ПОСЕЩАЕМОСТЬ ПЛЕЙ-ОФФ И ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ АРЕН
|
Сезон |
Регулярный чемпионат(в среднем за матч) |
Заполняемость(%) |
Плей-офф(в среднем за матч) |
Заполняемость(%) |
ЛИДЕРЫ — МИНСК И САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
За счет чего за семь лет удалось увеличить среднюю посещаемость более чем на двадцать пять процентов? Заполняемость хоккейных дворцов ведь за это время поднялась совсем немного. Секрет прост: новые команды, новые арены. Особенно здесь помогли иностранные дебютанты: «Йокерит» и «Слован» входят в первую четверку самых посещаемых клубов. Особняком стоит и минское« Динамо», которое играет на одной из крупнейших европейских арен и возглавляет таблицу лидеров по посещаемости всей лиги. Не подкачал и новичок последнего сезона из олимпийской столицы Сочи. Многие недоумевали: кому интересен хоккей в таком регионе? Отличная современная арена, на которую приятно приходить снова и снова, может поднять интерес к зимнему виду спорта даже на юге страны — «ХК Сочи» превзошел средний по КХЛ показатель более чем на тысячу человек.
Фото Владимир БЕЗЗУБОВ, photo. khl.ru
Есть и явные аутсайдеры, в последние сезоны, к сожалению, постоянные — «Северсталь», «Витязь», новокузнецкий« Металлург» и «Югра». Ханты-мансийский клуб завершил последнюю регулярку с ужасающе низким показателем в 2566 зрителей в среднем за матч, а будущее выглядит еще более пессимистично — на «безлегионерский» состав« Югры», вряд ли реально претендующий на плей-офф, наверняка будут собираться еще меньше людей.
Лидерами по гостевой посещаемости в минувшем сезоне стали топ-клубы Западной конференции: СКА, ЦСКА, московское« Динамо» и «Йокерит». Правда, помимо привлекательности самих команд им помог и календарь — имея в активе больше встреч на выезде в крупных дворцах в Санкт-Петербурге и Хельсинки, гораздо легче показать лучшие цифры в этой номинации.
ДОМАШНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ КЛУБОВ КХЛ В СЕЗОНЕ 2014/15
|
Клуб |
Зрителей(в среднем за матч) |
|
Динамо Мн |
|
|
Локомотив |
|
|
Авангард |
|
|
Металлург Мг |
|
|
Салават Юлаев |
|
|
Динамо Мск |
|
|
Медвешчак |
|
|
Автомобилист |
|
|
Нефтехимик |
|
|
Северсталь |
|
|
Металлург Нк |
|
ГОСТЕВАЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ КЛУБОВ КХЛ В СЕЗОНЕ 2014/15(ТОП-7)
5500 — СЛИШКОМ МАЛО
Мог ли средний результат быть еще выше? В первых сезонах КХЛ в регламенте появилось жесткое требование по вместимости арен — не менее 5500 человек, которое предусматривало исключения только для небольших городов. Необходимый на первых порах лимит сделал лигу закрытой от большинства претендентов на повышение в классе из Высшей лиги и установил стандарт качества: хотите играть в КХЛ — стройте хороший дворец. Покинувшая элиту российского хоккея на четыре года« Лада» вернулась уже не со стареньким, совершенно не отвечавшим современным требованиям« Волгарем», а новой ареной.
Однако пресловутая цифра 5500, в которую упирается вместимость сразу нескольких стадионов клубов КХЛ(ЦСКА, «Торпедо», «Нефтехимик», «Витязь», «Автомобилист», «Югра») осталась в регламенте и до наших дней. Хотя разговоры о повышении планки и требовании по крайней мере от крупных городов обзавестись более солидным дворцом велись постоянно. Мелькали цифры в 9 тысяч, 12 тысяч, которые должны были найти в недалеком будущем свое место в официальных документах лиги, но этого так и не произошло.
Может, такое решение было бы чересчур жестким и где-то преждевременным, но руководителей клубов оно бы подстегнуло к более прогрессивным мерам. Как результат его отсутствия — самые новые российские арены, появившиеся в КХЛ в последние годы, в Тольятти и во Владивостоке, оказались меньше по вместимости, чем было заявлено изначально, а на «Лада-Арене» и вовсе решили отказаться от второго яруса трибун. И проблем не было: в регламент« Лада» и «Адмирал» вписались, однако далеко не всегда их стадионы способны физически вместить всех желающих, а поезд уже ушел — еще один, более вместительный дворец строить уже никто не будет.
ПОРА ОБГОНЯТЬ ШВЕЙЦАРЦЕВ
А как дела у КХЛ в сравнении с другими ведущими хоккейными лигами мира? Показатели НХЛ выглядят, конечно, невероятной сказкой, причем как по среднему количеству зрителей за матч(17 505), так и заполняемости трибун(96%). Чтобы хотя минимально приблизиться к заокеанскому конкуренту, необходимо массовое появление в лиге новых крупных, переваливших хотя бы за десятитысячную отметку ледовых дворцов. В Европе КХЛ в этом году вышла на второе место, ненамного обогнав немецкий чемпионат и пока что существенно отставая от швейцарского(6423 против 6762). Скажете, как мы можем претендовать на первенство на континенте, не являясь даже самой посещаемой лигой?
Тут сильно влияет огромное число клубов в КХЛ. На все 28 команд не хватает максимального зрительского интереса, как не хватает и качественных хоккеистов высокого уровня. Уже названные выше аутсайдеры по посещаемости тянут средний показатель сильно вниз — например, если считать в КХЛ только двенадцать лучших клубов, сколько всего играют в швейцарском чемпионате, он бы вырос практически до 9000 человек.
Фото Алексей ИВАНОВ, «СЭ»
Есть ли перспективы дальнейшего роста посещаемости? К сожалению, не раз упоминавшиеся в прессе проекты новых арен в Новосибирске и Нижнем Новгороде пока даже не начали строиться. Однако два свежеотстроенных 12-тысячных дворца ждут своих посетителей уже в ближайшем сезоне: «ВТБ Ледовый Дворец» примет матчи московского« Динамо», а «Барыс Арена» — одноименной астанинской команды. Предсказать точный рост посещаемости после их открытия прямо сейчас довольно непросто.
Однако можно вспомнить резкий скачок популярности минского« Динамо» после постройки 15-тысячной арены. И лишь отчасти это было связано с результатами. Создайте отличные условия для похода на стадион, особенно для семейного досуга, — и все разговоры о том, что людей сложно заинтересовать хоккеем или футболом сразу исчезнут, будто их никогда и не было. Теперь в Москве и Астане такие условия появились. Обгоним швейцарцев уже в следующем сезоне?
